Rincón del Gurú-.
Cada ser humano posee características de
personalidad que moldean su carácter y sobre todo muchos de los elementos que
los demás percibirán de él.
Tú, yo, y todos los que
están leyendo este artículo tienen rasgos físicos y psicológicos que lo definen
en el enorme universo de la humanidad.
Los políticos, artistas
y deportistas son seres humanos, como cualquier otro, que tuvieron infancia,
fueron a la escuela, tuvieron amigos que los influenciaron y familiares que estamparon
sus creencias en ellos.
Todos estos factores
fabrican una gama de pensamientos, actitudes y aptitudes que dan origen a la
personalidad de cada quien.
¿Entonces? Esta
personalidad debe vivir en armonía con la estrategia comunicacional que se
aplique a la figura pública. No podemos hacer de alguien antipático, y que es
percibido como antipático, el alma de nuestra fiesta.
Tratar de ocultar la
personalidad del candidato o del asesorado puede traer consigo el derrumbe de
la credibilidad de éste, es preferible utilizar los rasgos positivos o no y
convertirlos en una ventaja comunicacional.
Por ejemplo en Fernando
de la Rúa, actor político de la Argentina, no era alguien simpático que se
diga, tanto que era atacado y señalado como un hombre “aburrido”.
Con la frase "Dicen
que soy aburrido..." y una serie de spot de Tv el abanderado de la
Unión Cívica Radical logró utilizar una característica que parecía negativa en
uno de sus dones más favorables.
Muchos antes en
Venezuela, no con el mismo resultado de una victoria electoral, el candidato
presidencial del entonces todopoderoso Acción Democrática (AD), Luis Piñerua
Ordaz, era calificado por simpatizantes y adversarios de su organización como
alguien “gris” “desagradable” y otros epítetos similares.
Los estrategas
comunicacionales de la campaña tomaron esta percepción, la aceptaron como
cierta y dijeron que Luis Piñerua era un hombre “correcto”. Con lo cual
intentaron aprovecharse de la personalidad del candidato, mas no logró ser
suficiente ante el carisma y la campaña del líder de la oposición en ese
momento: Luis Herrera Campins.
¿Quién puede decir que
Floyd Mayweather Jr es agradable? Nadie excepto su amigo Jutin Bieber, y él se
ha aprovechado de esta circunstancia para siempre ser el “malo” de la pelea,
mientras que el otro púgil estrella, Manny Pacquiao siempre fue el “bueno” y
sociable.
La comunicación es un
arma muy efectiva cuando es utilizada con tino profesional.
En ocasiones se pueden
construir percepciones de la nada, en otros casos se debe trabajar con el
material con el cual se dispone y hacerlo efectivo, y otros podemos simplemente
ayudar a explotar el potencial que existe.
Si la personalidad del
dirigente, actor o deportista coincide con los objetivos estratégicos de la
campaña comunicacional, de Relaciones Públicas o publicitaria, entonces la
labor será más sencilla, sino es así la creatividad y la capacidad del asesor
debe mostrarse en todo su esplendor.
¡Comunícate y hazlo
bien!
No hay comentarios:
Publicar un comentario