Toda campaña electoral debe transmitir algún tipo de sentimiento, pues el voto es una acción meramente emotiva e irracional, y las estrategias deben enfocarse hacia esa dirección.
Cada candidato de acuerdo a su personalidad, los ideales que representa y al sector que quiere llegar y cautivar, elige el sentimiento que explotará en el proceso de motivación y captación de simpatizantes que se transformarán en votos.
En Venezuela, en la fragua electoral, vemos como algunos candidatos ya perfilan el sentimiento que quieren explotar.
Por ejemplo, María Corina Machado, quien transmite fuerza con aquella frase de la “Dama de Hierro”, además promueve sentimientos claros como “la emotividad sobre el regreso de los hijos de Venezuela” que están en el exterior.
Hace unos días María Corina Machado narró en medio de una concentración en el estado Yaracuy, que una docente llamada “Carmen” llegó hasta ella y le dijo que la jefa de calle de su comunidad estaba en la concentración y le pidió que grabara las palabras de la candidata.
Contó que la dirigente del chavismo con lágrimas en los ojos le dijo a su vecina que su hijo, que está en el Perú, le había pedido que fuera a ver a María Corina y grabara sus palabras para él poder verla y escucharla.
Y sollozando agregó: “mi hijo me prometió que cuando María Corina Machado gane la Presidencia, él va a regresar a Venezuela”.
Esta historia busca sensibilizar a un sector social que añora que sus hijos, nietos y familiares retornen al país, refuerza la idea de que “María Corina es la única opción”, y genera un puente emocional entre millones de venezolanos y la líder liberal.
El señor Benjamín Rausseo, un contrincante que crece entre la oposición, optó por reforzar dos aspectos de su personalidad, es decir, su origen y su éxito como empresario.
El candidato independiente refuerza, cada vez que tiene oportunidad, su pasado, su vida cargada de luchas por su propia superación y, agrega, sus triunfos como empresario de décadas en el país.
¿Qué busca con esto el humorista-empresario conocido como el Conde del Guácharo? Generar empatía, presentarse como un venezolano como cualquiera, como un hombre que entiende los problemas del ciudadano de a pie y así como venció todos los obstáculos en su vida personal, puede vencer todos los problemas que padecen los venezolanos hoy.
Ahora analicemos el discurso de Henrique Capriles, el candidato de Primero Justicia, quien está abordando tres elementos emocionales.
El primero: Convertir sus revés frente a Nicolás Maduro en los comicios 2013 en una especie de épica democrática que lo tuvo a él como protagonista.
Segundo: Abordar el sentimiento de “encuentro de todos los venezolanos” en alusión directa al retorno de los emigrantes.
Tercera: Presentarse como un hombre preparado política, emocional y éticamente para la Presidencia de la Nación.
Los demás candidatos aún no han realizado avances en la vital materia de las emociones de campaña.
Y si logran enrutar su discurso hacia elementos psico-emotivos entonces la campaña venezolana se volverá a un más interesante.
¡Comunícate y hazlo bien!
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