Sé Autentico

 Por José Dionisio Solórzano

Laboratorio de Ideas-. Allá afuera, es una selva. Todos los árboles lucen iguales, la jauría de bestias de colmillos afilados y fauces abiertas son idénticas, no hay diferencias. Así, como en este panorama, algo dantesco, viven día a día los dirigentes políticos y, por lo tanto, los electores.

Es un ambiente peligroso, aunque cuando te acostumbras se vuelve monótono, aburrido. Y es que cuando todos se parecen, cuando no hay nada distinto, ver a uno u otro es indiferente, y justamente esto es lo que ocurre cuando toda la clase dirigencial empieza hacer y decir lo mismo y todos se comportan 100% igual.

La frase «todos son iguales» es terrible y es la «muerte» para la democracia y, por consiguiente, de la comunicación política. He aquí la importancia de ser auténtico en nuestra comunicación.

Si quieres resaltar sobre la jauría, entonces debes apartarte de la manada, debes evitar ser parte del status quo y atreverte a ir un poco más allá. Recuerda que un político que se comporte como los demás, un político común y corriente es reemplazado sin misericordia, es desechado con la rapidez de un chasquido.

En un mundo político que todos hablan igual, con las mismas frases trilladas, se visten igual e incluso se expresan con los mismos gestos, uno y otro no hacen la diferencia para el elector. Es por ello, que el votante valora la autenticidad.

Un político auténtico rompe barreras, salta por encima de sus competidores y se hará visible ante los votantes, pues, éstos valoran la autenticidad en sus dirigentes.

Ahora bien, cuando nos referimos a la autenticidad lo hacemos con la intención de que el político sea él mismo, que se exprese en su real esencia, tal y como es él. Aquí no queremos crear nada artificial, sino exponer la autenticidad que existe en él.

Así como la estrategia es vital en una campaña electoral, porque nos dice qué vamos hacer, la autenticidad es esencial porque entraría como parte de las tácticas las cuáles nos aclaran el cómo lo vamos hacer..

¿Qué políticos con una comunicación auténtica y novedosa podemos mencionar? La lista es enorme, pero vamos a limitarnos a unos pocos, como: Hugo Chávez (Venezuela), Jair Bolsonaro (Brasil), Álvaro Uribe Vélez (Colombia), Nayib Bukele (El Salvador), Pepe Mújica (Uruguay) y Donald Trump (EEUU).

Todos ellos hicieron lo que tenían que hacer fuera del «librito» y terminaron siendo queridos por millones de sus compatriotas, su comunicación fue impecable y sus triunfos notorios.

 

Aquí, por favor, permítanme citar al periodista ecuatoriano Fernando Ortiz quien en su cuenta de Twitter publicó el siguiente trino: «Los ‘mensajes emocionales’ en política son muy efectivos, pero requieren carisma, autenticidad y capacidad de actuación. Los guiños deben salir naturales, de lo contrario son un rotundo fracaso».

De esto se trata cuando decimos que el político debe ser tal y como se es. Nada más ni nada menos.

Entonces, candidato deténgase y lea: Si su carácter es duro no sea simpático, si usted es amable no venda dureza, sea sincero en su comunicación porque cada vez que diga o haga lo que no es, se le notará y la gente lo sabrá.

¡Comunícate y hazlo bien!