Generación X

Rincón del Gurú-. ¿Cuál es la Generación X? La también llamada generación perdida o generación de la apatía, son aquellos nacidos entre 1961 y 1979, aunque hay algunos que hablan de 1964 a 1982.

Estas personas que son los hijos de los llamados “Baby boomers”, es decir los nacidos luego de la Segunda Guerra Mundial, y además son los padres de los “Millenials” o Generación Y, poseen ciertas características que es importante definir a la hora de crear nuestra estrategia de mercadeo y comunicaciones.

Esta generación, también llamada como la de “Peter Pan” fueron los primeros que estuvieron expuestos al inicio de la influencia de Internet, a los juegos de videos, y al mundo del “.com”, y pudo ser testigo del encendido de los motores a finales de la década de los 80 y 90 con la era tecnológica.

Ellos no tienen la soltura de los “Millenials”, es muy raro ver a un “Generación X” ser un youtubers afanado y exitoso, no obstante ellos también tiene lo suyo.

 Un dato fundamental es que los integrantes de la Generación X conforman, desde mediados del 2011, un poco más de un tercio de la población económicamente activa. Alrededor del 36%, es detalle que debemos tener siempre presente en nuestro análisis de mercadeo.

Estos señores siguen aferrados al impacto de la TV como fuente principal de entretenimiento,  aunque es interesante saber que un tercio del tiempo que destinan a ver programas de televisión lo están direccionando a servicios de streaming.

De acuerdo con varios análisis, 1 de cada 5 integrantes de la Generación X  han pagado por un servicio de streaming en el último tiempo, también es notorio como un sector importante de esta generación han venido abandonando los medios impresos para informarse a través de medios de comunicación digitales.

La Generación X pasa promedio 2 horas al día conectado a las Redes Sociales siendo su preferida Facebook. Para ellos las plataformas digitales tienen dos fines importantes: 1-. Informarse y 2-. Mantener contacto con sus amigos.

Según Global Web Index identificó que se han vuelto más apegados a sus teléfonos. Ahora es más común que utilicen sus dispositivos, en lugar de una PC o Laptop, para buscar productos.

Y otra características que tenemos que tener presente con la Generación X, es que siguen estando “locos” por las ofertas.

Cerca del 50 por ciento de los “Peter Pan” se ven ampliamente motivados a comprar cuando existen cupones o descuentos y si una marca lo hace bien, es probable que se gane su lealtad pues 3 de cada 5 señalan que una vez que encuentran una marca que les gusta, se apegan a ella.

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