5 consejos electorales

Rincón del Gurú-. Se ha escrito mucho sobre campañas electorales, demasiada tinta se ha agotado en recetas infalibles y milagrosas para enamorar a los electores, la lista de procedimientos que "no fallan" se hacen tediosas y repetitivas.  Y es que se ha dicho mucho bajo el título de ¿Cómo ganar una elección?

Ante esta realidad escribiré algunas palabras, en un intento desesperado de buscar un punto de convergencia en medio de la literatura existente y puntos de vistas.

Mis cinco consejos para llevar una campaña exitosa son los siguientes:

1-. No hay recetas: ¡No! Olvídense de mecanismos sorprendentes o en acciones mágicas que permitirán a un candidato mediocre y sin estrategia obtener una victoria electoral. Es imposible que un candidato resulte favorecido en las urnas de votación sin que aplique procesos que le permitan su triunfo comicial.

2-. Nada es igual: Ninguna elección es igual a otra, ningún escenario social, político, económico es igual a otro; una elección en México posee particularidades que la diferencia a una elección en Perú o en Venezuela; los comicios, inclusive, entre regiones de un mismo país poseen rasgos diferentes que siempre se tienen que tomar en cuenta cuando se efectúan las estrategias y tácticas de campaña.

3-. Candidatos sin gemelos: Por más parecidos que sean, por más similitud que tengan en el pensamiento político y por más coincidencias en los escenarios, ningún candidato puede ser la copia de su antecesor.

Por ejemplo, Álvaro Uribe Vélez en Colombia ha sido el padre político de tres candidatos a la presidencia de aquella nación Sudamericana, pero cada uno han tenido sus perfiles definidos, desde Juan Manuel Santos, pasando por Óscar Iván Zuluaga, hasta Iván Duque tienen personalidades definidas con sus respectivas realidades emocionales, intelectuales, cognitivas y psicológicas.

4-. Administrar los recursos: El dinero no es la felicidad, pero como ayuda en las campañas electorales. Lastimosamente cada día que pasa los procesos de mercadeo político, organización electoral y planificación requieren de mayor inversión.

Para algunos esto significa que las elecciones no las ganan quienes presenten las mejores ideas, programas u ofertas electorales, sino aquellos que podrán costearse mejor sus respectivas campañas.

Y, aunque esto es verdad, tampoco podemos decir que es absoluta. Una campaña con un presupuesto más limitado que sus contendores puede dar el batacazo del año, no obstante las posibilidades de que esto ocurra aumentan o disminuyen en la medida que el Jefe de Campaña administre adecuadamente los recursos, no solo económicos sino humanos.

5-. Sin estrategia no hay paraíso: Por más dinero que se tengan en la cuenta del Comando de Campaña, por más preparación comunicacional y psicológica tenga el candidato; por más que se invierta en el marketing del producto electoral, si no se posee una estrategia acordada, estudiada y aceptada por todos no se podrá ganar las elecciones.

Si no tenemos el norte claro, ni el objetivo precisado, la campaña electoral se perderá en el vacío y en acciones, que podrán ser buenas o malas, pero que no contribuirán a que nuestro candidato obtenga la victoria.

Existen muchos puntos más, pero estos cinco son fundamentales para tener en claro cuáles son los errores que normalmente cometemos cuando emprendemos el camino de la elaboración del Plan de Campaña de cualquier candidato.

Muchos asesores y/o consultores quieren repetir experiencias exitosas en otros países o regiones en todas las campañas que ayudan o apoyan, y este es un paso que los lleva directamente a la derrota electoral.

Igualmente, basar toda la estrategia y tácticas en las encuestas o tendencias, sin sopesar el dato cualitativo dentro del partido del candidato y sus aliados, sin ampliar la información a través de análisis de entorno o segmentación de los tipos de electores, es otra falla típica.

Si queremos ganar, tenemos que trabajar.

¡Comunícate y hazlo bien!