Video marketing

Rincón del Gurú-. Según diversos estudios, los usuarios de las redes sociales con edades que oscilan entre 18 y 33 años son grandes consumidores de videos en las diversas plataformas digitales.

Las herramientas audiovisuales se han convertido en ingredientes indispensables en nuestras estrategias de Social Media. Si deseamos conquistar un universo de potenciales clientes entre los más jóvenes debemos producir contenido ajustado a sus inclinaciones y aspiraciones.

De acuerdo con distintos análisis de comportamiento  en las redes sociales se determinó que los tuits con videos obtienen tres veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.

Uno  de cada cuatro compradores asevera que han utilizado la plataforma de videos YouTube para investigar opiniones o sugerencias sobre algún producto o servicio que piensan consumir o adquirir.

Alrededor del 73% de los usuarios que ven un video tienden a adquirir alguno de los productos asociados a éste. Lo que convierte a esta herramienta en un fabuloso "engachador" de clientes hacia tu marca.

Sin embargo, ¿cómo adaptar nuestros contenidos digitales a la técnica del social video? Fácil, siguiendo los siguientes consejos que te expongo para tu uso.

Primero, debemos conocer las características de cada plataforma con relación al consumo de sus miembros activos con relación a los videos.

Por ejemplo Youtube es la ventana por excelencia para publicar y difundir videos de alta calidad, mas en los últimos años Facebook ha logrado desplazarlo al vencerlo en el número total de reproducciones de contenido audiovisuales.

Facebook en el 2017 sumó más de 8.000 millones de reproducción, mientras que Youtube obtuvo un poco más de 6.000 millones. No obstante, Youtube suma más tiempo de conexión por cada usuario.

En Youtube, un cibernauta puede contabilizar un poco más de 66 minutos diarios de conexión, en la reproducción de videos que van desde documentales, tutoriales, videos musicales hasta series de tv, videos de humor y caseros.

Para tener éxito en el social video y/o video marketing tenemos que atender a los requerimientos de los algoritmos de cada red social con relación a los videos. Esta tarea no es filmar y editar un material de calidad y colgarlo, no.

Debemos tomar en consideración las reglas y tendencias de generación de contenido en Twitter, Facebook, Youtube, Instagram y otras herramientas.

Los primeros 20 segundos de un video son esenciales, uno de los índices más alarmantes es la cifra de 59% usuarios conectados que abandonan la reproducción de éstos porque no son "enganchados".

Para evitar esto, debemos colocar como centro de la historia a nuestro cliente, debemos emocionarlo y despertar en él sentimientos. No debemos simplemente vender o promocionar sino que tenemos que contar una historia que genere empatía.

Además, debemos ser breves. No solo por la dictadura del tiempo en Instagram, por ejemplo, sino que en el mismo Youtube debemos ser concisos en el relato, llegar al grano y explotar en pocos segundos y/o minutos diferentes emociones.

Y, estos mismos consejos no se limitan a la estrategia de branding de una marca corporativa, sino que se aplican, con sus adaptaciones comunicacionales, a la comunicación política.

¡Comunícate y hazlo bien!