Mundial de las Marcas

Rincón del Gurú-. Ya se viene el Mundial Rusia 2018, en él veremos grandes juegos y maravilloso deportistas, seremos testigos de monumentales estadios y sorpresivos espectáculos, convergerá la mayor pasión del mundo y la alegría se mezclará con el llanto.

Y, además de todo esto, podremos observar dos batallas en una. Sí, las batallas sobre la grama y la que se darán por todos los medios de comunicación y los medios propios del mercadeo por parte de las diversas marcas.

El Mundial de Fútbol siempre ha sido una oportunidad de oro para visualizar las empresas y/o consorcios, pero en esta ocasión veremos una contienda sin cuartel en todos los espacios por parte de las más diversas y múltiples marcas que se aferraran a este escenario para llegar a sus clientes objetivos.

No solo serán las grandes marcas de productos y servicios que se verán las caras, sino las marcas personales. ¿Quién ganará entre Cristiano Ronaldo y Messi? Y no nos referimos solamente en el terreno de juego sino en su impacto comercial.

¿Quién ganará más, el argentino o el portugués? Las marcas se decantarán por algunos de los dos o, aquellas que aún no han decidido, se quedarán quietos u optarán por una tercera opción.

Este mundial de fútbol no solo será de goles sino que veremos muchos estudios de mercado, análisis de comportamiento social y demasiadas marcas haciendo lo propio para tratar de tomar un pedazo de la torta comunicacional que desde hace rato se viene exhibiendo.

Marcas deportivas, de bebidas, comida y automóviles, todas se empezarán a mover al ritmo de la música rusa y de los estudios sobre la interpretación de los deseos de un público físico, televisivo y virtual.

Este será el mundial de las marcas. Porque estaremos con un mundial cargado de teléfonos celulares, de Tablet, de post en Facebook, Instagram y resultados por Twitter. Este será un mundial 100% conectado y de alcance realmente global.

Ahora, nos tocará ver la estrategia que nos mostrarán los equipos de creativos de Coca Cola, Pepsi, McDonald's, Mercedes Benz, Toyota, Samsung, Apple, y paremos de contar. Como cada una utilice este evento magnífico para el beneficio de su marca.

Nadie querrá dar su brazo a torcer; nadie querrá quedar aplastado por la competencia, y no emplear la ocasión para generar empatía con un público enorme que en cualquier momento se puede enamorar de alguna marca o producto.

Desde la óptica comunicacional y desde una perspectiva de mercadeo el Mundial de Rusia 2018 es una fecha para que los equipos de construcción de marca y de imagen institucional dibujen un mapeo de cómo aprovechar las siguientes fechas.

Lo cierto, es que las pantallas de los televisores y las redes sociales serán los escenarios preferidos por las empresas para conversar con los clientes y ponerse, cada quien, la camiseta de la selección que apoyen.

Miles de millones de personas verán por televisión los diversos partidos, y serán millones de millones que estarán siguiendo por las redes sociales las diversas justas, y frente a estas cifras no trabajar para mostrarse en esa vitrina será un error garrafal por parte de cualquier marca.

Los mercadólogos y comunicadores estarán delante de sus televisores no solo para ver las excelentes jugadas de los expertos en el balompié sino para detallar técnicas, contenidos y mecanismos de los grandes consorcios a la hora de promocionar sus símbolos, conceptos y branding.

¿Quién ganará el Mundial de Fútbol en  Rusia? Yo tengo mi favorito: Argentina.

Y, ¿Quién ganará el Mundial de las Marcas? Aquí, no me atrevería a decir que tengo un favorito, eso nunca, porque ganará el que tengan "los mejores creativos" y de esos hay muchísimos.

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