Por José Dionisio Solórzano
Rincón del Gurú-. A
continuación hablaremos de dos aspectos que no deben faltar en la organización
de un Comando de Campaña en el aspecto comunicacional: Los ciberactivistas y
los Influencers.
Así como estructuramos los
equipos encargados de la organización, el activismo, asuntos electorales y la propaganda,
así mismo debemos crear una estructura encargada del aspecto comunicacional, el
cual cada vez es más importante.
Desde la óptica de las
comunicaciones, debemos dividir el trabajo en: Prensa escrita, Audiovisual, Medios
Alternativos, Redes Sociales y Relaciones Públicas.
Dentro de Redes Sociales debemos designar
quienes serán los encargados de crear los contenidos y/o textos, los
diseñadores, los curadores de contenido, el Social Media y además la conformar
figura de los ciberactivistas y de los influencers.
Y, ¿qué son los ciberactivistas?
Así como debemos tener activistas en los diferentes sectores populares y medios
de la población, así como debemos poseer multiplicadores del mensaje en las
diversas comunidades que integran el padrón electoral, de la misma forma
debemos tener una legión de activistas en las Redes Sociales.
Si queremos que los mensajes del
candidato calen en determinados nichos, debemos tener propagadores del mismo.
Los ciberactivistas son personas
como cualquiera en la red. Personas que fotografían lo que van a comer, sus
vacaciones en la playa, su malestar contra una tienda de ropa o restaurante.
Son personas del promedio que se comportan como la gran mayoría de los usuarios
y sin embargo, cuando es preciso se harán eco de mensajes estratégicos de la
campaña.
La activación de los ciberactivistas
nos permitirá crear la sensación de que cada vez hay más personas pensando como
el candidato y/o apoyando las propuestas de éste.
Por su lado, ¿qué son los
influencers? Son personas que poseen en torno a sus contenidos en las Redes
Sociales una comunidad gigante de seguidores que evalúan sus opiniones como
importantes para ellos.
Normalmente, éstos son
periodistas, opinadores, artistas de Tv, escritores o políticos; sin embargo,
cada vez hay un mayor número de influenciadores que nacen y se desarrollan
directamente en la web, como el caso de los Influencers de Instagram o los
Youtubers en Youtube.
Saber contactar con estos líderes
de opinión digitales, y que ellos sutilmente demuestren su confianza, respaldo
o simplemente se hagan eco de los mensajes de la campaña, es fundamental para
ampliar el rango de alcance en sectores segmentados de la población, es decir
entre las diversas comunidades alrededor de estos influenciadores.
La clave está en contactar con
los líderes de opinión correctos, que posean impacto en el segmento electoral
que dicte nuestra estrategia y que sean proclives a votar por nuestro
candidato.
Nunca podemos dejar nada al azar
en las campañas políticas, siempre todo debe estar medido, evaluado y orientado
a un objetivo en particular.
¡Comunícate y hazlo bien!
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