Stories de Instagram

Por José Dionisio Solórzano

Rincón del Gurú-. De acuerdo con los cambios algorítmicos de Instagram la opción de las publicaciones de las Stories (y/o Historias) es cada vez más importante dentro de la producción de contenidos en las Redes Sociales.

¿La razón? Mientras más contenidos publiques en el Feed de Instagram menos visualizados serán entre la comunidad que posees, y mientras más post produzcas menos engagement tendrás, lo cual bajará dramáticamente tus niveles de alcance y empatía con los públicos cautivos.

Además, una frenética producción de contenido pudiera repercutir en sanciones por parte de la Red Social, por violar sus políticas de publicación. Hasta podrías ser calificado como una cuenta “Spam” y perder la cuenta.

Debido a esto, los Stories han tomado una importancia fundamental. Pareciera que Instagram nos empuja a publicar más contenidos en las Historias y menos  en forma de Post, y esta lectura la están entendiendo los Social Media y Communities Managers que gestionan los contenidos de las diversas marcas. Por lo expuesto, cada vez vemos más cuentas generando menos publicaciones en el Feed y cada vez más Stories.

He aquí porque debemos tener una política definida y una estrategia adecuada sobre los contenidos que vamos a publicar a través de esta vía en la plataforma Instagram.

Como siempre ha sido, no se trata de publicar por publicar; sino de qué publicar y cómo publicarlo. El análisis de los resultados, el estudio de las estadísticas y el monitoreo permanente del comportamiento de los públicos es vital para un buen resultado en nuestra gestión de contenido en las Redes Sociales.

Existen diversos tipos de contenidos que podemos emplear como: Elaboración de Storytelling o de StoryLiving, y otros mecanismos para atraer la atención de los públicos deseados

Recordemos que los Stories es una vía de contenido demasiado rápida. Un usuario promedio pudiera visualizar decenas de contenidos antes de detenerse en uno en particular, por ende en la construcción de contenido debemos dejar siempre el espacio para la invitación a la interacción, de esta manera facilitamos el proceso de analítica de resultados.

Dentro de las técnicas de construcción de contenido podemos mencionar las Transmisiones en Vivo que, por lo general, se debería realizar en medio de la realización de una actividad puntal, los contenidos dinámicos y de humor como los Memes, Los Boomerang, y los contenidos de información o comentarios de importancia, como por ejemplo comunicados.

Las tendencias actuales nos están obligando a crear publicaciones cada vez más atractivas, con más sentido estratégico en los Stories, porque esto mejorará nuestros niveles de visualización y de alcance, siendo visualizados y mejorando nuestra posición orgánica en los buscadores internos del propio Instagram.

Mención especial merece el que desde hace mucho los contenido audiovisuales han dominado la construcción de contenido en las Redes Sociales, y como el mundo ha entrado en la era de la Tv-Digital, Instagram no se quedó atrás y desarrolló Instagram TV, que es un canal que viene a diversificar la oferta de medios de publicación y visualziación de contenidos, y está tomando una posición muy cercana a los Stories, aunque este es tema de otra artículo.

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