Drácula, marca política

Por José Dionisio Solórzano

Rincón del Gurú-. Es muy interesante como el actual gobernador del estado de Carabobo en Venezuela, Rafael Lacava, con su estilo irreverente y fuera de los estándares tradicionales de los políticos venezolanos, ha convertido la palabra “Drácula” en su marca política.

Todo inició con la frase del “Les voy a mandar el carro de Drácula”, el cual era un supuesto vehículo de la policía, el cual era empleado en los operativos de seguridad en la región.

El “Carro de Drácula” ha ido evolucionando de tal forma, y el uso recurrente de la palabra “Drácula” ha sido tan bien empleado por los equipos de comunicación del mandatario estadal, que transformaron una imagen normalmente negativa en una marca política positiva.

Sí, Drácula siempre ha sido estereotipado como “el malo de la película”, como el mayor vampiro de todos, como el asesino chupasangre. Y ahora, gracias a las estrategias de marketing  y comunicación política del equipo de Lacava, para muchos carabobeños y venezolanos “Drácula” dejó de ser algo malo. Y es que, el uso de la expresión está asociado a elementos positivos.

Su origen, como ya saben, está asociado al combate a la delincuencia, no obstante después fue diversificándose. Ahora vemos, por ejemplo, que los recipientes gigantescos de gas doméstico dicen “GasDrácula” o el sistema de transporte público estadal se denomina “TransDrácula” y así se repite en todas las iniciativas, programas y acciones positivas que se han llevado adelante la gestión de Lacava.

Uno de los elementos más recientes tiene que ver con el uso de las Redes Sociales. Hace unas semanas se hizo viral un video donde unos adolescentes criminalmente maltrataban a un pequeño perrito. Fue escándalo tremendo.

Este incidente fue utilizado por Lacava para hacer comunicación política efectiva. Ordenó a su policía detener a los jóvenes y rescatar al perro. Inmediatamente después, Lacava salió en su cuenta Instagram y Twitter, con un video sosteniendo en brazos al canino ya bañado y curado de las agresiones recibidas.

“Aquí estoy con mi nuevo amiguito, Dracu”… Sí, Lacava le colocó como nombre a su nueva mascota “Dracu” con lo cual siguió reforzando su política comunicacional y vendiendo su marca política a sus miles de seguidores, y entre todos aquellos que gracias a la viralización del tema tuvieron acceso a los mensajes transmitidos.

Esta estrategia ha llegado a tal nivel que la Gobernación de Carabobo está diseñando el desarrollo de un área turística, con la creación de unas playas para promoción del turismo regional, y el proyecto se llama “La Playa de Drácula”… Además, el gobernador salió hablando de la fabricación de una nueva cerveza para competir con la poderosa “Polar” y adivinen cómo se llama, así es, “cerveza Drácula”…  

Nos agrade o no Lacava su estrategia comunicacional es maravillosa.  ¡Comunícate y hazlo bien!