Marketing de contenido político

Rincón del Gurú-.  Hemos usado mucho el término “Marketing de Contenido” para referirnos a una tendencia dentro de las comunicaciones digitales, no obstante esta vez quisiéramos abordarlo desde el punto de vista político.

Sí, el Marketing de Contenido se puede trabajar desde la óptica o conceptualización de las comunicaciones políticas.

Así cuando hablamos de que el contenido es “el rey” en la estrategia de Social Media de las marcas, también ésta es fundamental en la construcción de imagen favorable desde la visión política.

Pero, ¿qué es el Marketing de Contenido en Política?

El candidato no puede solamente abstenerse de producir mensajes estratégicos cuando se aproxime la campaña, el partido no puede activarse simplemente cuando ya esté rodando un candelario electoral, por el contrario su labor debe ser constantes aunque dosificada.

La campaña es la campaña, de esto no hay duda. No obstante, antes y después del período electoral el candidato o aquel que aspira a hacerlo debe generar comunicación constante.

Ahora bien, no hemos explicado aun lo que es el Marketing de Contenido Político.

Definámoslo ya. El Marketing de Contenido Político son todos los mensajes enviados en un determinado período, con etapas, fases y procedimientos, que reforzarán la imagen del candidato agregándole valor a su imagen pública.

¿De qué forma generamos Marketing de Contenido?

1-. Escribiendo en un blogs

2-. Generando opinión en los medios tradicionales (Artículos en prensa escrita)

3-. Organización e impulso, o por lo menos participación, en  actividades sociales de importante para segmentos del mercado electoral.

4-. Escribiendo libros, folletos, u otros.  

5-. Organizando o participando en foros, debates públicos, conferencias y encuentros.

6-. Desplegando una campaña de Relaciones Públicas con sectores puntuales de la segmentación del universo electoral.

7-. Manteniendo presencia activa, novedosa y fresca en las Redes Sociales.

8-. Darle valor agregado al discurso, saliéndose de paradigmas tradicionales y dogmáticos (Siempre y cuando el tema cohabite armoniosamente con la imagen que proyecte el dirigente o el partido).

En otras palabras, el Marketing de Contenido en el mundo de las comunicaciones políticas es esencial para que la imagen y presencia comunicacional del candidato se mantenga viva.

A través de esta estrategia de comunicaciones el candidato no perderá sintonía con el universo que lo elegirá y será contantemente recordado, porque generará el “ruido” suficiente para estar en la palestra pública, aunque no sea en primera fila.

Esto nos lleva a recomendar prudencia en la estructuración de la estrategia. La sobredosis en la producción de contenido también puede causar daños en la imagen del candidato u organización con fines político.

Lo que indica que el uso de la estrategia debe guardar sintonía táctica con la estrategia  política y siempre responder a una intencionalidad bien definida y estructurada.

¡Comunícate y hazlo bien!