¿Qué es el storydoing?

Por José Dionisio Solórzano

Rincón del Gurú-. El marketing es una guerra permanente. Por eso, cuando hablamos de aplicar estrategias de mercadeo digital debemos pasar a la acción.

El frente de batalla es cada vez más complicado; marcas de todo tipo generan contenido diversos, unos malos, otros buenos y en rara vez otro extremadamente eficaz y demoledor.

Esta realidad nos debe llamar a la información constante de las tendencias ce comunicación en las Redes Sociales, ya hemos hablado del storytelling, que es la necesidad de crear historias que involucren y despierten emociones en la audiencia, pero ahora iremos algo más profundo hablaremos del storydoing.

Sí, cuando aún faltan decenas de miles de perfiles corporativos en las redes sociales que no se han atrevido a incursionar en el storytelling, ya salió una versión más profunda y eficaz para cautivar a las audiencias.

Y, ¿qué es el storydoing? Es pasar a la acción, dar un paso al frente en la dirección correcta en la generación de contenido. Ya las audiencias no quieren leer o ver historias quieren vivirlas.

A través de esta técnica generaremos una fuerte vinculación emocional con nuestros seguidores, involucrándolos y llamando a la acción a sus sentimientos.

Todo esto quiere decir que después del storytelling, es decir de saber la historia, ahora los consumidores quieren el Storydoing, o lo se refiere a que ellos exigen, a las marcas, la capacidad de hacerles vivir las emociones que ya les habían narrado.

De acuerdo con el Grupo Acir, el storydoing no está peleado con el storytelling, sino que es llevar este último un paso más lejos, al transformar con toda naturalidad los conceptos y las narraciones en acciones.

Para ellos, “el storytelling es la práctica de contar historias relacionadas con los valores de la marca que provoquen una respuesta emocional en el público meta con la finalidad de fidelizarlo” y “el storydoing, mientras tanto, pone de protagonista a los mismos consumidores, quienes viven sus propias experiencias con la marca”.

Es decir, uno está relacionado con el otro. Es una escalera y el storydoing es un escalón más arriba.

Entre las ventajas del storydoing están: el Aumento de la reputación y credibilidad de la marca como confiable, el Impulso de las recomendaciones que son vitales en la era del Social Media y de públicos totalmente conectados.

Otra de las ventajas de esta técnica es que nos ayudan a conseguir un mayor posicionamiento en la mente del consumidor. También es genial para alcanzar la fidelización de  comunidades enteras que interactúan con la marca y entre sí.

Y, algo muy importante, es que para aplicar estas técnicas, el presupuesto requerido es infinitamente menor en comparación con otras estrategias, y esto está íntimamente relacionado con el último aspecto positivo, que no es otro que nos ayuda a optimizar retorno de inversión de las campañas.

¡Comunícate y hazlo bien!