Por José Dionisio Solórzano
Rincón del Gurú-. Una
película, una serie de televisión, un nuevo juego de computadora, un episodio político,
social o de farándula hecho público, puede tomar tanta fuerza en la opinión
pública y volverse tendencia en un determinado sector social, comunidad, país o
generación.
Lo que acabamos de ver con Games
Of Thrones es una muestra de ello, millones de personas en todo el mundo
sintonizaron la última temporada de esta serie de televisión y decenas de
marcas en el globo terráqueo triangularon contenidos para entrar en ese tema de
conversación.
Sin embargo, esta no es la
primera vez que ocurre. En el pasado
tenemos ejemplos como la saga de películas de Star Wars o de libros y películas
como Harry Potter, y ahora mismo las películas de Avengers generan gran impacto
entre millones de personas que son clientes potenciales para decenas de miles
de marcas en todas partes del planeta.
Por tal motivo, los expertos en
marketing usan imágenes para relacionar estos fenómenos comunicacionales con
sus marcas y así poder generar una vinculación y proyectar la imagen de su
empresa, negocio u organización.
Cuando manejamos una marca, tenemos
que estar atentos en las tendencias de nuestros clientes metas y/o potenciales,
para saber si es estratégicamente correcto generar contenidos que triangulen
con los diversos temas viralizados y determinar si en verdad nos ayudarán a visualizarnos
en los espacios adecuados.
La triangulación de contenidos en
las Redes Sociales es una opción plenamente válida para exponer nuestra marca
en segmentos amplios en el mercado, ganar visualización y mejorar los índices
de engagement.
Incluso, el uso de imágenes en nuestras políticas de marketing y
de merchadising que nos asocien con estos fenómenos de comunicación es
fundamental. Tenga por seguro que si nosotros no lo empleamos, para las marcas
que llevamos o asesoramos, esta estrategia, la competencia sí lo hará ganándonos
de esta manera la partida.
Cuando decidimos una campaña
promocional debemos determinar si estará enfocada en nuestra imagen corporativa
integral, en la proyección de un servicio puntual o en una característica
diferenciadora de nuestra marca y, también, definir si nos apoyaremos en un
referente impulsor que maximice la exposición como marca.
Escojamos bien los temas,
evaluemos en que sector social, generacional y/o de mercado está posicionada la
tendencia y después construyamos contenido con él, y saquemos el mejor de los
provechos desde la óptica comunicacional y de
mercadeo para poder aumentar la visualización.
¿Cuál será la próxima tendencia?
No es predecible, por este motivo los mercadeólogos, los comunicadores, y
social media tienen que estar en pleno monitoreo, evaluando, estudiando y
verificando las tendencias.
Recuerden que los gustos de los
públicos son cambiantes, por eso no existe en el mercadeo una estrategia fija o
tácticas inamovibles.
¡Comunícate y hazlo bien!
No hay comentarios:
Publicar un comentario