Se calientan los motores para las elecciones presidenciales en Venezuela, y, por ende, es necesario hacer un clara diferenciación entre los equipos de Comunicación y de Prensa de un comando de campaña, pues he notado mucha confusión entre ambos conceptos y espacio.
Primero, los equipos de comunicaciones: Estas estructuras son las que se encargan de coordinar y articular todos los aspectos de la comunicación, es decir, presencia en Redes Sociales, estrategia de lobbys de medios, generación de piezas publicitarias (internas y externas), diseño de volantes, afiches, y más.
Por su parte, los equipos de prensa, están dedicados a la creación de contenido para la prensa escrita, digital o audiovisual. Son periodistas responsables de la redacción de notas de prensa, guiones de radio o televisión, convocatoria a ruedas de prensa y estructuración de comunicados oficiales.
Ahora, por encima de estos equipos debe estar el Staff de Comunicación Estratégica (confirmado por comunicadores sociales, politólogos, psicólogos, sociólogos) quienes son los encargados de diseñar la estrategia de campaña, quienes tienen la responsabilidad de darle forma y coherencia a las concepciones de los mensajes e indicar qué decir, cómo decirlos y en qué momento hacerlo.
Junto a los equipos de Prensa y Comunicación, debe estructurarse otros grupos de trabajo, como por ejemplo el de marketing, destinado a idear mecanismos de promoción de la imagen del candidato, así como de las propuestas de éste.
También debe crearse una sección que se dedique al tema de las comunicaciones reveladoras, que es un tema sumamente importante que algunos comando de campaña no conforman.
También es vital que el comando posea un responsable de articular y concretar una política de relaciones públicas con líderes de opinión y, además, con los influencr, quienes son muy necesarios en la difusión de los mensajes de campaña.
Si logras construir un equipo de comunicaciones estratégicas con su “Sala de Guerra”, con responsables en las áreas de comunicaciones, prensa, relaciones públicas y redes sociales, entonces estarías como un general con toda la artillería cargada, los aviones en la pista de despeje y con la infantería al pie del cañón.
Puedes ser un extraordinario candidato con magníficas ideas, pero si no sabes como divulgar los mensajes de campaña, si no tienes las forma de crear un plan de comunicación efectiva, entonces estarás navegando sin timón.
Las campañas actuales para ser exitosas tienen que ser asesoradas y dirigidas por profesionales, pues la sola carisma no funciona en tiempos donde la población está altamente conectada a redes sociales y sobrecargada de noticias y desinformación. Ante esto es necesario trabajar con estrategias claras y equipos conocedores de su labor.
Y no se está descubriendo el agua tibia con esto, ya desde los tiempos de gran Joe Napolitan, e incluso antes, cuando Joseph Goebbels ideó su decálogo de la propaganda Nazi, estas nociones ya se empezaban a gestar dentro de lo que hoy conocemos como una campaña comunicacional coherente y eficiente.
Ahora bien, en Venezuela ganará el que mejor comunique, y el que mejor se organice y movilice, así de claro.
¡Comunícate y hazlo bien!
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