Por José Dionisio Solórzano
Rincón del Gurú-. Las redes sociales evolucionan a tal punto que en
este momento hay miles de pensamientos revoloteando en el cerebro de más de un
innovador que cree que su idea de una app o de una actualización puede
revolucionar el mundo de las comunicaciones. Es por ello, que quienes
trabajamos en el sector de la asesoría política y comunicacional debemos estar
muy despiertos a estos cambios permanentes de paradigmas.
Hace unos meses el crecimiento
sostenido de TikTok hacía, y aún sigue haciendo, pensar a más de un asesor. Las
preguntas ¿cómo abordar este nuevo esquema de comunicación? ¿Quiénes son los
usuarios de esta red social? ¿Cómo sacarle provecho a una estrategia digital en
esta plataforma? Y aún no habíamos dado con las respuestas cuando Instagram
contratacó con Reels, una actualización que busca parar el crecimiento de la
china TikTok.
Y más de un consultor de
Comunicación Política se estará colocando las manos en la cabeza y
preguntándose cómo adaptar sus estrategias de comunicación digital a estas nuevas tendencias y
aplicaciones que ganan más y más usuarios.
Primero, jamás nuestro asesorado
debe cambiar de personalidad y actitud frente a una innovación, por el
contrario debemos utilizar las nuevas aplicaciones acoplándolas a los esquemas
de imagen y comunicación diseñados dentro de la estrategia.
Segundo, nunca debemos tenerle
miedo a una nueva red social. Si decidimos no usarla debe ser una determinación
tomada con visión y comprensión estratégica o táctica, debe responder a una
concepción clara y justificada de la inconveniencia de producir contenido en
ella.
Tercero, si decidimos utilizarla
debemos hacerlo persiguiendo una meta clara, generando contenidos que estén en
armonía con la imagen y los mensajes de campaña diseñados de forma integral.
Cuarto, el uso de aplicaciones
como TikTok o de actualizaciones como Reels nos permitirán una estrecha
vinculación con los segmentos jóvenes de la sociedad, que sea dicho son los
sectores más difíciles de motivar cuando de comunicación política se trata.
Ahora bien, ustedes se
preguntarán ¿qué contenido crear en app's que parecieran estar dominadas por el
video humorístico, por el relajo y la comicidad? Y «aquí está el detalle», como
diría el afamado Cantinflas, ya que
debemos estructurar un plan de contenido que se base en la estrategia definida.
Me explico: Podríamos generar
contenidos de nuestro asesorado posicionando mensajes estratégicos en el
lenguaje, estilos y códigos de comunicación de estas nuevas plataformas.
Imagínense por un momento a un candidato, dirigente o gobernante, usando una
determinada canción para posicionar un mensaje de "lávate las manos"
contra el Covid19 y salga él mismo en el lavabo de su casa u oficina,
desinfectándose al ritmo de la música, esto es, por lo menos, interesante.
Otra forma sería difundiendo
pequeños videos tipo spot de campaña empleando los estándares de uso de cada
red social. Existen éstas y muchas maneras más de insertar nuestra estrategia
en los nuevos campos de lucha comunicacional.
¡Comunícate y hazlo bien!
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